近日，济南市历城区第二届“舜华杯”村民足球联赛在历城区荷花路街道朱家庄村足球场开幕。来自历城区14个街道的33支队伍、72个村庄的足球爱好者们汇聚一堂，共同奉献一场场精彩纷呈的比赛。
这边足球比赛激烈争夺，那边“村晚”奉献了一场美轮美奂的视听盛宴。变脸、舞龙、非遗展示等演出轮番上演，时尚感十足。前来观赏比赛的市民朋友们既能观赏精彩的比赛，又能享受“体育 文艺”带来的欢乐，还能品尝到别具风味的特色美食……
荷花路街道相关负责人介绍：“今年‘村超’不断创新玩法，继续塑造‘村超’文体‘嘉年华’形象。”
多年来，朱家庄村足球氛围浓厚，足球爱好者多。2019年，朱家庄村因地制宜，选择足球为切入点，大力发展村庄文化，成功“吸粉”。建成了五人制足球场两座、高标准十一人制足球场一座，配齐场地设施，优化周边环境，先后承办全国青少年足球联赛、山东省业余足球甲级联赛、济南市足球协会杯赛等各类各级别赛事1500场次，吸引全市甚至全省球队前来参赛，吸引人流百万余人次，既“出彩”又“出圈”。
大众体育打头，民俗文化助阵，带来的是非同寻常的体验。近年来，济南市积极探索体育赛事与乡村振兴的多元结合，通过“文体旅商”的融合发展模式，推动中华优秀传统文化“两创”，丰富村民的精神文化生活，带动乡村经济发展，实现体育事业与乡村振兴双赢。
赛事“流量”变身发展“增量”，助力产业兴旺
“村赛”点燃了村庄文化，激发了村庄发展活力，撬动了村庄产业发展，“文体旅商”的融合发展模式，开启了赋能乡村产业发展的振兴之路。
朱家庄村积极探索“足球 农业”乡村休闲游模式，开发建设田园历城足球小镇项目，总规划土地面积430 亩，增加就业岗位50余个，转移就业人员100余人，村集体收入突破130万元，村民收入也得到了大幅提高，真正实现文化搭台，产业经济融合发展。
当下，朱家庄村围绕足球打造民宿、市集、公园等配套设施，依托食用菌种植产业，建设了朱家庄村菌菇现代特色农业产业示范园、菌菇智能化生产园等，正逐步形成集产品展销、采摘体验、户外露营于一体的休闲农业产业链，用“村超”打开乡村文化振兴新路径，以赛事经济打开村民致富增收之门。
章丘区刁镇街道抓住“跟着赛事去旅行”的新时尚，“村赛”搭台、文旅“唱戏”，积极发展赛事经济，为经济社会发展注入新动能。
日前，刁镇街道成功举办2024年半程马拉松赛，吸引600名省内外跑友齐聚于此，共同领略儒商故里的独特魅力，享受田园风光的视觉盛宴，尽情绽放运动激情。
值得关注的是，本场赛事的补给点中，主办者精心提供了章丘鲍芹、绿祥韭菜、道口樱桃等特色农产品，周拉扒鸡、辛寨火烧、刁镇四大件、柴家丸子等地道美食以及刁镇回民饭店、东健食品等一批‘济南老字号’名吃，不仅向省内外参赛运动员和游客展示了本地优质农产品，也进一步提高了这些特色农产品的知名度，开拓了新市场。
通过众多亲民、个性化“村赛”的成功举办，解锁了“文体旅商”融合发展的新模式，地域传统文化、特色小吃、特色农产品等被融入赛事，既向广大群众展示了当代农民新风貌、乡村振兴新成果，也为农业增效、农民增收、农村增美探索了一条新途径，真正让体育赛事活动为乡村振兴增添了一抹亮色。
以赛为媒引领美德健康，培育文明乡风
多样的农村文体赛事活动，引导群众走出“小家”，融入“大家”，在丰富农村群众文化生活的同时，其激发出积极向上的精神动力，也为培育文明乡风打下了坚实基础，有效改善了村民们的精神面貌，强化了邻里之间的凝聚力，引领了美德健康新生活。
在朱家庄村，村民们有了家门口的足球场，自己当运动员、裁判员，足球也不只是一项体育比赛，更全面融入了日常生活，成为邻里社交、联络感情的重要桥梁。左邻右舍如果有小矛盾、小摩擦，“足球场上较高下”，让足球成为解决鸡毛蒜皮、矛盾纠纷的润滑剂。一些在外地工作的年轻的足球爱好者，可以为了一场球赛驱车千里回到故乡，因为在他们心中，足球已经成为全村团结、拼搏、进取的精神象征。
不止是足球场，现在不少农村新时代文明实践所（站）还配备了篮球场、舞蹈室、棋牌室等便民文体设施，为村民开展文化体育活动提供了便利条件，极大地带动了广大村民的文艺健身热情。
如今村里过节，玩牌打麻将的少了，参加运动的多了；串门酗酒的少了，唱歌跳舞的多了，村民业余生活丰富多彩，村风民俗也悄悄变了样，乡风文明得到了大提升。